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毛利率4.5%创历史最低, 电商再造网易 要等等了

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文/王新宇

在电商业务还未成为营收新支柱的档口,网易联姻亚马逊中国的传闻率先到来。

2月19日,有关网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务的消息甚嚣尘上。消息一出,有贬有褒,更多的是站在旁观者角度静待事态发展,毕竟就财经的独家消息,双方仍在进行艰难的谈判。

一个是进入中国15年的全球电商巨头,一个是自诩电商第三极的互联网公司。亚马逊与网易的这场传闻,吸睛的地方不在亚马逊中国的尴尬,而是网易电商的想象空间。

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毛利率史上最低仅4.5%

网易电商业务由考拉和严选组成,前者主营跨境电商,后者则以ODM直营为主。网易严选正在经历一个艰难时刻。年前爆出裁员30%的消息年后仍在发酵,并且据传2020年远未达到2020年Q4的13.6%已升至2020年Q4的33.7%,这说明电商业务仍处于发展状态,但也不要忽略2020年的前三个季度,增长已处于停滞状态。并且,相较2020年同期的175.2%增速,2020年网易电商增速持续下降,而总体量并没有很高。

同期,电商业务毛利率却处于不断下滑的状态,尤其是每年的第四季度,2020年Q4更是创下了史上最低的4.5%。值得注意的是,网易连续五个季度在财报中将这一原因归结于 促销力度相对较高,以支持电商业务的快速发展 。

数据来自网易财报

综合数据来看,2020年Q4网易电商营收最高达到66.79亿,但同时毛利率也降到史无前例的4.5%,这说明自营状态下营收大幅增长,但成本压力无法转移,故毛利率承压。并且,从2020年前三个季度来看,一旦网易停止高额促销投入,营收增长也随即停滞,这意味着网易电商业务自然增长红利已经消耗殆尽,开始进入瓶颈期。

数据来自网易财报

而结合毛利率下降网易给出的解释来看,似乎即便营收增长陷入停滞,网易仍在持续加大促销力度,那么摆在网易面前的问题就是,重金投入却没有收到该有的回报或者回报较小。

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如何拯救电商业务?

网易对电商业务寄予厚望,并不全是因为长达数月的游戏版号禁令。在大的消费利好环境下,以海淘和ODM为主的新电商模式受到市场认可,导致网易有机会在电商领域占有一席之地,但同时也要面临高强度的市场竞争。

现有情况下,严选受京造和淘宝心选冲击较大。基本上京东和阿里已经成功限制了网易严选的崛起,并用更低的客单价和几乎同样的商品分流了后者的目标用户。

最近裁员风波中,传出网易严选2020年2020年年初网易考拉就被中消协指出售假,以及此前的加拿大鹅事件,虽然事后网易考拉方面澄清了问题所在,但因此也能看出其在商品货源上仍有漏洞和不规范。

(责任编辑:手机现金棋牌)

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